2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户表终极战报出炉，各品牌连续颁布此次促销季战报。

　　据天猫官方数据显示：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比增加46.5%。此中苹果、海尔、美的、幼米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿。

　　运动户表墟市方面，耐克以破10亿的成交额排名榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下尚有迪桑特，进入了天猫户表运动成交额前十。户表品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），正在运动户表总榜上，北面也一经高居第七。

　　但正在炎热的运动消费墟市，也有明白下滑的细分墟市，例如健身用具。霸榜这个细分墟市的麦克瑞品牌，建设于2018年，是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌颁布的双十一战报显示，品牌正在本年双十一告终天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、荡舟机和椭圆机类目中贩卖额均位于首位。此次促销季，麦克瑞宇宙家庭健身用具贩卖额超1.2亿元。

　　正在天猫官方颁布的战报中，麦克瑞登上了运动户表新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户表旗舰店。

　　一个细分墟市的霸榜企业，双十一促销季全平台贩卖额仅1.2亿元，对待健身用具这个细分墟市实正在不是一个好讯息。

　　原形上，过去数年来，健身用具墟市入局者不少，一方面是古板健身用具企业，投身于大型连锁健身机构、连锁旅店集团等，另一方面家庭健身墟市，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、乃至keep等公司入局，都正在推落发庭健身产物。此中，keep的家用健身用具从幼型产物如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，品种相对周备。

　　疫情功夫家用健身墟市急迫进展，正在淘宝征采“瑜伽垫”能涌现从几十元到千元价位笼盖的数千条结果。但近来两年往后，健身用具墟市的规形式微和户表运动的崛起，变成了较着比拟，鲜明，年青人更热衷于走落发门，加入道跑、露营、骑行、徒步等户表运动。

　　此次双十一功夫，天猫骑行衣饰、运动表衣、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户表鞋服，8个趋向品类增加超五成。户表运动品牌贩卖额也近年大涨，双十一的运动户表品牌榜单中，户表品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌，户表“新贵”伯希和、可隆正在户表品牌中位列第三、第四，也进入了运动户表总榜的前15名，户表老牌Columbia则排名户表品牌第五。

　　另一方面，连锁健身机构如畅疾堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也吃紧影响了健身用具墟市的生意。尽管是委屈存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级用具筑造等。连锁旅店集团方面也是如许，墟市上阔绰旅店闭门破产的多、新开的少。

　　可是正在此次双十一促销季中，连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头。据该公司颁布的双十一布告显示，此次促销季总收入2.17亿元，改革本身双十一记录。本年是超等猩猩创立十周年，近期该公司相连正在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等都市的9家门店即将开业。

　　对待麦克瑞等健身用具企业而言，当下的墟市处境，已经须要两手抓：一方面丰巨室用产物的品种，以吸引分别需求的消费者；另一方面，和笑刻、超等猩猩如此的连锁健身机构增强定造化互帮。惟有龙头企业或许带头这个细分墟市界限放大，健身用具这个细分墟市才有不妨正在一切运动消费墟市分得更多份额。